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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 把握产品创新的源头 时间:2018-08-09    tags:产品创新     来源:中国广告    分类:专栏

    有没有一种办法,可以让当下的企业,在各行业都面临饱和的大环境下,从同质化竞争的红海中杀出一条新血路,从而在竞争激?#19994;?#24066;场上长久生存?......

  • 好奇心是每个人心中不灭的火焰 时间:2018-07-06    tags:微咨询     来源:中国广告    分类:专栏

    2008 年 11 月 18 日,NASA(美国国家航空?#25945;?#23616;)开展了一项面向全美 5 岁到 18 岁学生的活动,其主题是给他们正在制造的火星?#35762;?#22120;命名,来自全美 50 个州的 9000 多名学生参加了这次命名比赛。......

  • 认知失调与品牌信仰 时间:2018-06-08    tags:认知 品牌     来源:中国广告    分类:专栏

    1954 年9 月,一个?#26032;?#20029;安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!......

  • 什么是营销创新 ? 时间:2018-05-15    tags:营销创新     来源:中国广告    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。......

  • 真的有消费升级吗? 时间:2018-04-09    tags:叶茂中 冲突 消费升级     来源:中国广告    分类:专栏

    进入微博时代后,?#34892;?#20154;总结出了一条现在的新闻传播规律:再火爆的新闻,影响力再大的新闻,在人们心智中的保鲜期也不过一个礼拜。这条定律商业世界里一样?#35270;茫?#21482;不过保鲜期稍微长一点而?#36873;?.....

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路 时间:2018-03-06    tags:红星美凯龙 成长模式     来源:中国广告    分类:专栏

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷?#20445;?#20294;是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,?#25293;?#20026;其配置各种合适的武器和弹药。......

  • 一句新广告语,一个新产品, 真的可以解决冲突吗? 时间:2018-02-12    tags:广告语 产品 冲突 可口可乐 柯达     来源:中国广告    分类:专栏

    ?#26434;?#21487;口可乐来说,变革这件事?#26434;?#23427;来说更困?#30740;?#20316;为世界?#29486;?#20255;大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时?#37096;?#33021;是一个可怕的包袱。......

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