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一葉知秋

葉茂中,24年專注本土市場營銷,洞察本土消費者,24年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,創意拍攝1000多支廣告片,迅速提升企業品牌與銷量;2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物、2003年入選中國十大廣告經理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授。

  • 好奇心是每個人心中不滅的火焰 時間:2018-07-06    tags:微咨詢     來源:中國廣告    分類:專欄

    2008 年 11 月 18 日,NASA(美國國家航空航天局)開展了一項面向全美 5 歲到 18 歲學生的活動,其主題是給他們正在制造的火星探測器命名,來自全美 50 個州的 9000 多名學生參加了這次命名比賽。......

  • 認知失調與品牌信仰 時間:2018-06-08    tags:認知 品牌     來源:中國廣告    分類:專欄

    1954 年9 月,一個叫瑪麗安的家庭主婦在美國的一份報紙上宣稱,在過去的一年多里,她一直接收到一個叫克拉利昂行星上的生物發來的消息,消息里說在1954 年12 月21 日,整個北半球將被一場大洪水淹沒,到時外星飛船會降落在地球,解救少數有堅定信仰的人,剩下其他的人都會被淹死。隨后瑪麗安夫人籠絡了一批人,定期聚會,舉行各種虔誠的活動,并等待飛船的來臨。一個邪教!......

  • 什么是營銷創新 ? 時間:2018-05-15    tags:營銷創新     來源:中國廣告    分類:專欄

    一個顯而易見的道理是:不要重復發明輪子。市場創新的關鍵之處在于解決別人沒有解決的問題,而不是反復解決別人已經解決過的問題。......

  • 真的有消費升級嗎? 時間:2018-04-09    tags:葉茂中 沖突 消費升級     來源:中國廣告    分類:專欄

    進入微博時代后,有心人總結出了一條現在的新聞傳播規律:再火爆的新聞,影響力再大的新聞,在人們心智中的保鮮期也不過一個禮拜。這條定律商業世界里一樣適用,只不過保鮮期稍微長一點而已。......

  • 紅星美凱龍:成長模式決定了出路 時間:2018-03-06    tags:紅星美凱龍 成長模式     來源:中國廣告    分類:專欄

    我們在進行營銷企劃時,總會涉及到多方面全方位的研究,比如核心價值探尋、產品創新、產品賣點、價格調整、渠道拓展乃至于探尋借勢的機會,服務的機會等等。看起來事無巨細甚至略顯紛繁,但是我們卻始終能保持清醒,并將那么多工作有條不紊地納入一個完整的營銷體系中,為什么?不是因為我們足夠聰明,是因為我們清楚地知道,一切的工作都是為了企業的成長模式服務的,確定了正確的成長模式后,才能為其配置各種合適的武器和彈藥。......

  • 一句新廣告語,一個新產品, 真的可以解決沖突嗎? 時間:2018-02-12    tags:廣告語 產品 沖突 可口可樂 柯達     來源:中國廣告    分類:專欄

    對于可口可樂來說,變革這件事對于它來說更困難些。作為世界上最偉大的品牌,那些它積累下的輝煌,同時也可能是一個可怕的包袱。......

  • 為什么說你的產品創新是徒勞的? 時間:2018-01-16    tags:葉茂中 創新 沖突     來源:中國廣告    分類:專欄

    產品創新,是領先者鞏固市場的手段,也是后發者彎道超車的法寶。但是,并不是所有產品創新都是有效的、有益于市場和企業利潤的。對產品創新狹隘的認識,過分地迷戀技術而忽視了需求本身去創新,是市場效率和市場機會真正的屠刀。......

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  • 滋源:洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?

    洗護發市場被國際品牌長期牢牢占據,它們憑借品牌和資金實力,通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略,一直打壓著國產品牌,在渠道上幾乎形成壟斷。 如何伺機突圍,如何在突圍后形成壁壘,防止強敵模仿跟進,用強大的實力進行收割?似乎滋源面對的,是一條不得不尋找破壞性創新的道路。而“無硅油”的訴求,為何能夠撕開對手的馬奇諾防線?

  • 話說廣告KPI

    KPI這個詞在廣告業中出現頻率很高,它是把績效評估簡化為對幾個關鍵指標的考核,并以此作為評估標準。

  • 微綜藝,內容營銷新風口

    短視頻行業經過了兩年多的野蠻生長,告別了用戶紅利期,開始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短視頻精品化發展背景之下,Vlog成為短視頻內容營銷的風口。


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