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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 为什么?#30340;?#30340;产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突     来源:中国广告    分类:专栏

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是?#34892;?#30340;、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......

  • 消费者为什么购买 ? 时间:2017-12-20    tags:消费者     来源:中国广告    分类:专栏

    吃包子是因为肚子饿了; 喝饮料是口渴了; 买花瓶是因为家里缺少装饰品被朋友嘲笑了。 当然,也有可能是害怕人民币贬值,或者仅仅是为了缓解 消费的欲望。......

  • 不管环境如何变,人性不会变 时间:2017-11-16    tags:环境 人性 冲突 需求 消费者     来源:中国广告    分类:专栏

    一个消费者包括购买行为在内的一?#34892;?#20026;,都是由他所遭遇的冲突引起的。因此,洞察消费者遭遇的冲突,意味着理解消费者为什么购买。......

  • 细分的尽头与横向营销 时间:2017-10-26    tags:叶茂中 冲突 细分 横向营销     来源:中国广告    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。 ?而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。 ?当一个大市场被不?#31995;?#29916;分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易?#19994;?#26377;利可图的细分市场吗?......

  • 金徽:用差异化巩固品牌根据地 时间:2017-06-29    tags:差异化 巩固品牌 金徽     来源:中国广告    分类:专栏

    2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的?#24179;?#21313;年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金?#31449;?#30340;最佳策略。 ?然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来?#28212;?#21697;牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来?#24597;?#24066;场的假酒,?#27492;?#21697;牌力可以解决的问题,却?#23186;?#24509;如鲠在喉。......

  • 冲突就是好名字——?#21697;?#23665;:名字也是一?#24535;?#20105;力 时间:2017-06-02    tags:叶茂中 冲突 ?#21697;?#23665; 营销     来源:中国广告    分类:专栏

    在传播环?#21507;?#21457;碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环?#22330;?#28040;费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥?#28023;?#25152;有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。......

  • 冲突就是生动化——倚?#19979;?#32769;,北大仓 时间:2017-05-16    tags:叶茂中 冲突 北大仓 营销     来源:中国广告    分类:专栏

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。 ......

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  • 滋源?#21512;?#20102;一辈子头发,你洗过头皮吗?

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并?#28304;?#20316;为评估标准。

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    历史将为柯达记录下这个时刻:2015年7月19日,位于纽约上州罗切斯特市的柯达最主要胶片生产基地,伊?#26607;?#21830;业园胶片工厂在定向爆破中被夷为平地。不过记录这一最后的Kodak Moment柯达时刻已经不是柯达胶片,而是从20世纪末开始改变了整个影像产业的数字载体。

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