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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 英潮鲜椒酱:怎样形成?#34892;?#30340;差异化? 时间:2016-04-01        来源:中国广告    分类:专栏

    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优?#21697;?#32780;可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪?#30053;?#38598;中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所?#34892;?#27714;。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。......

  • 鸿兴源: 发现机会比学习市场营销更重要 时间:2016-03-08        来源:中国广告    分类:专栏

    企业可以?#29260;?#29616;有的产品重点,转为开发其他产品吗?市场上卖5块钱的产品,我们可?#26376;?5块吗?本来是做流通渠道的团队,可以转来做大众消费渠道吗?对鸿兴源来说,机会成本才是最大的成本,发现机会比学习市场营销更重要。......

  • 穹顶以下,冲突之上 时间:2016-01-29        来源:中国广告    分类:专栏

    也许在十年后,也许在五年后,当回过头来再去审视这部纪?#35745;?#25110;是发布会时,会发现这能算是一次里程碑式的?#24405;?#20174;来没人能预想到,一个以个人名义制作的视?#21040;?#30446;会引爆如此规模的全社会大规模讨论,这种传播方式和引发的后续效应,堪称前所未有。......

  • 新营销命门:?#19994;?#20849;?#26434;?#20010;性之间最合适的点 时间:2015-12-18    tags:新营销 叶茂中     来源:中国广告    分类:专栏

    “每个人眼中看到的世界是不同的。” 这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论?#24120;?#25152;?#34892;?#24687;都是公开平等面对每一个?#27809;В?#26032;闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。 ......

  • 叶茂中:BAT与变化中的需求 时间:2015-12-11    tags:叶茂中 BAT     来源:中国广告    分类:专栏

    一些行业正在被互联网摧毁,一些行业正在重生,但互联网没法改变商业的本质。互联网已经成为一?#25351;?#33293;不了的生活习惯,一种思维的方式,一种打破所有界限,消除了各?#20013;?#24687;不对称、时间不对称和空间不对称的思考模式。而吸引人的是,谁都不知道这个失控时代的营销真相,会是一个怎样无厘头的答案。......

  • 叶茂中:反差与广告文案 时间:2015-10-21    tags:叶茂中 广告文案     来源:中国广告    分类:专栏

    我们所说的“广告语?#26412;?#26159;当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会?#37096;?#24515;门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。......

  • 叶茂中:?#36824;?#30340;定价策略 时间:2015-09-13    tags:定价策略 叶茂中专栏     来源:定价策略    分类:专栏

    1963年,日本某钟表厂商第一次参加在瑞士的某世界钟表竞赛,拿下了第十名。 1968年,该日本厂商第二次参加该竞赛,一举拿下前15名。原因是日本厂商参赛的全都是石英表。而就算瑞士的机?#24403;?#24037;匠?#23478;?#20877;传奇,对上石英表时在计?#26412;?#20934;上?#37096;?#23450;是一败涂地,这是武器的代差,无法弥补。......

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