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一葉知秋

葉茂中,24年專注本土市場營銷,洞察本土消費者,24年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,創意拍攝1000多支廣告片,迅速提升企業品牌與銷量;2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物、2003年入選中國十大廣告經理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授。

  • 鴻興源: 發現機會比學習市場營銷更重要 時間:2016-03-08        來源:中國廣告    分類:專欄

    企業可以放棄現有的產品重點,轉為開發其他產品嗎?市場上賣5塊錢的產品,我們可以賣15塊嗎?本來是做流通渠道的團隊,可以轉來做大眾消費渠道嗎?對鴻興源來說,機會成本才是最大的成本,發現機會比學習市場營銷更重要。......

  • 穹頂以下,沖突之上 時間:2016-01-29        來源:中國廣告    分類:專欄

    也許在十年后,也許在五年后,當回過頭來再去審視這部紀錄片,或是發布會時,會發現這能算是一次里程碑式的事件。從來沒人能預想到,一個以個人名義制作的視頻節目會引爆如此規模的全社會大規模討論,這種傳播方式和引發的后續效應,堪稱前所未有。......

  • 新營銷命門:找到共性與個性之間最合適的點 時間:2015-12-18    tags:新營銷 葉茂中     來源:中國廣告    分類:專欄

    “每個人眼中看到的世界是不同的。” 這句話在如今的互聯網生活中得到了最好的驗證。在1.0時代里,無論是門戶還是論壇,所有信息都是公開平等面對每一個用戶,新聞也好,BBS也罷,所有人共享著相同的信息量。 ......

  • 葉茂中:BAT與變化中的需求 時間:2015-12-11    tags:葉茂中 BAT     來源:中國廣告    分類:專欄

    一些行業正在被互聯網摧毀,一些行業正在重生,但互聯網沒法改變商業的本質。互聯網已經成為一種割舍不了的生活習慣,一種思維的方式,一種打破所有界限,消除了各種信息不對稱、時間不對稱和空間不對稱的思考模式。而吸引人的是,誰都不知道這個失控時代的營銷真相,會是一個怎樣無厘頭的答案。......

  • 葉茂中:反差與廣告文案 時間:2015-10-21    tags:葉茂中 廣告文案     來源:中國廣告    分類:專欄

    我們所說的“廣告語”就是當品牌與消費者擦肩而的過那一刻,最有機會撞開心門的干練表達,一句優質的廣告語不論在哪個時代,都肩負了打開消費者心門入口的使命。......

  • 葉茂中:蘋果的定價策略 時間:2015-09-13    tags:定價策略 葉茂中專欄     來源:定價策略    分類:專欄

    1963年,日本某鐘表廠商第一次參加在瑞士的某世界鐘表競賽,拿下了第十名。 1968年,該日本廠商第二次參加該競賽,一舉拿下前15名。原因是日本廠商參賽的全都是石英表。而就算瑞士的機械表工匠技藝再傳奇,對上石英表時在計時精準上也肯定是一敗涂地,這是武器的代差,無法彌補。......

  • 葉茂中:如何讓內容與社交結合? 時間:2015-07-17    tags:內容 社交     來源:中國廣告    分類:專欄

    “每個人眼中看到的世界是不同的。”這句話在如今的互聯網生活中得到了最好的驗證。在1.0時代里,無論是門戶還是論壇,所有信息都是公開平等面對每一個用戶,新聞也好,BBS也罷,所有人共享著相同的信息量。......

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  • 滋源:洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?

    洗護發市場被國際品牌長期牢牢占據,它們憑借品牌和資金實力,通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略,一直打壓著國產品牌,在渠道上幾乎形成壟斷。 如何伺機突圍,如何在突圍后形成壁壘,防止強敵模仿跟進,用強大的實力進行收割?似乎滋源面對的,是一條不得不尋找破壞性創新的道路。而“無硅油”的訴求,為何能夠撕開對手的馬奇諾防線?

  • 話說廣告KPI

    KPI這個詞在廣告業中出現頻率很高,它是把績效評估簡化為對幾個關鍵指標的考核,并以此作為評估標準。

  • 微綜藝,內容營銷新風口

    短視頻行業經過了兩年多的野蠻生長,告別了用戶紅利期,開始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短視頻精品化發展背景之下,Vlog成為短視頻內容營銷的風口。


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