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一葉知秋

葉茂中,24年專注本土市場營銷,洞察本土消費者,24年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,創意拍攝1000多支廣告片,迅速提升企業品牌與銷量;2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物、2003年入選中國十大廣告經理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授。

  • 樹敵:成功需要敵人(葉茂中) 時間:2014-08-04    tags:樹敵 成功     來源:葉茂中    分類:專欄

    中國人的成功經驗是:人和。多個朋友,多條路,距離成功也就近些了。但身處變化迅速的競爭時代,朋友只能幫你一時,敵人卻能幫你一世。......

  • 營銷語境中的產品 時間:2014-03-11    tags:營銷語境 產品差異 創新     來源:葉茂中    分類:專欄

    產品這個詞可以有很多定義,也并沒什么官方和非官方之分,在這許多的解釋之中,我最喜歡的是這一個:“產品是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體。”......

  • 營銷中的勸誘(之二)——誘惑 時間:2014-02-20    tags:董事長 廣告策劃大師     來源:葉茂中    分類:專欄

    勸誘,是召喚,是誘惑。除了誘惑,我能抵擋一切! 勸,是一股強大的推力。誘,就是一抹柔弱的拉力。 如果說左腦是理性之腦,那么右腦就是圖像之腦。主要處理聲音和圖像等具體信息,具有想象、創意、靈感和高速記憶和計算等功能,思考的是更多精神層面的圖像。感性、直觀。所以又稱“感性腦”。要在右腦作戰,要的不是證明,而是一種恰到好處的情緒感染。 誘惑是似有若無繞指柔般。但事實上,這種拉力看起來弱不禁風,但卻效力更強。如果說服的工作更多的給消費者施加強大的壓力使其依從,進而認同,那么誘惑的手段,則是讓消費者本身自然的去接受,去跟隨,去購買。......

  • 葉茂中:營銷中的勸誘(之一)——勸說 時間:2013-12-30    tags:葉茂中 專欄     來源:葉茂中    分類:專欄

    這個時代沒有圣人,如果你是,請繞道。欲望是人的本性,欲望帶來需求,需求需要滿足。這就是市場營銷的基本規則,你想要的,我滿足你。你不那么想要的,我逼著去滿足你。其實在這個物欲橫流的社會里,可能最無用的就是“滿足”二字吧。......

  • 葉茂中:品牌如何“重復”? 時間:2013-11-28    tags:品牌 重復     來源:葉茂中    分類:專欄

    品牌傳播怎樣進行重復?簡單地說,就是兩個字:“堅持”。復雜點說,就是四個字“不斷堅持”。最簡單也最困難,只要是正確的策略,不斷的重復積累必定有一天會反射出價值。......

  • 葉茂中:品牌的真相與價值提煉 時間:2013-11-01    tags:品牌 價值 提煉     來源:葉茂中    分類:專欄

    如果說,產品競爭(性能,包裝,價格)——物質及技術的競爭,對應了消費者物質層面的需求;品牌競爭(心理感受,明確的附加值)——精神及心理的競爭,則對應了消費者精神層面的需求。......

  • 葉茂中:舍得 —— 大舍才能大得 時間:2013-11-01    tags:大舍 大得     來源:葉茂中    分類:專欄

    漢語中的造詞絕對是一門藝術,往往兩個字之間,已經蘊含了太多太多的智慧。而這種詞語之間蘊含的真理,也自然而然地體現在了營銷之中。比如膽識,膽在先,而識在后。有膽量去抓住市場機會,往往比瞻前顧后好得多。比如虛實,虛在先,而實在后。虛是什么?虛可以被看作是認知,而實自然是事實,市場營銷中很重要的一條原則就此出爐:認知大于事實。......

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