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2014年09期

11 卷首语
没有距离的创意

20 资讯
本月头条/?#26376;郟?#26194;作品

22 创意会客厅
从《第一财经周刊》?#20581;?#22909;奇心日报》,同样是打江山,
?#30001;?#19994;和生活的叙述者到创造者和?#23548;?#32773;,从体制内到自己创业,他会告诉我们怎样的故事?
“我只是一个编辑”
——专访《好奇心日报》(Qdaily.com) 创办人伊险峰/智颖   ?#38754;?

26 本期专辑
没有距离的戛纳 (上)
作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然?#26696;?#22823;上”,却已经不再遥远,甚至感觉“就在身边”。原因当然不止于本刊今年特派了记者……

在戛纳,邂逅创意/林莹 (P27)
现场启示录
Nutty的西?#26032;?#35760;/戛纳特派记者:林莹 (P29)
戛纳有“画”说/钱骏 (P36)
后数字时代:将创新融入营销中去/林友琴 (P40)
Change Now?#21512;?#22312;就改变/贾丽军 (P44)
凭什么,别人要听你的?/岳乐 (P49)
Health Lion:对人的关注,是唯一评判标准/林莹 (P51)
来自戛纳创意节的几封信 (P52)
金狮面面观
数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析(一)/点评:叶维政 (P55)
广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析(二)/点评:Tim Doherty (P60)
2014戛纳创意节中国?#23186;?#20316;品赏析 (P64)
擒狮背后:Lowe的“灵魂路牌”——聚焦大中华区金奖作品别克交通安全系列/林莹  ?#38754;?P72)
媒体:学会用数据库点?#32423;?#23519;力的宝藏/Eduardo Mapa Jr. (P75)
直效作品,神奇体验/Thierry Alert (P76)

77 创意故事
一首流行的广告金曲是怎样炼成的——剖析汉兰达广告歌《飞越的心》/周羽  关俊豪 (P77)
“发现体”:世界杯外的发?#31181;?#26053;/唐超 (P80)
30岁前第一?#22659;怠?#19996;风标致301上市EPR整合营销/唐超 (P82)
当巴西遇到4号线 ——京港地铁“杂志化”与“品牌化”战略/王欣 (P84)
88 创意快递
借花寻梦,触摸东方韵色——走进美素东方花园艺术展/林莹 (P88)
音乐和时尚的完美结合——H&M夏日系列呈现音?#36136;?#23476;/林莹 (P91)
上海首例室外墙面壁画的诞生——艾利标识用贴膜创造视觉艺术/唐超 (P92)
94 专栏
营销微视界:公关赞助——多与少的辩证关系/陆亦琦 (P94)
一叶知秋:树敌:你支持我?#22836;?#23545; (P96)
广告纵恒:本土广告公司的客户关系管理/李志恒 (P98)
100 海外集萃
炎炎夏日,让我们畅游五彩?#22836;?#30340;冰淇淋创意世界。
我爱夏日冰淇淋/林朗
108 观点
互联网思维不是万能神药/黄升民 (P108)
第四届“电通·中国广告教育高端论?#22330;?#35266;点集萃 (P110)
114 广告批评家
卖萌经济学/李光斗
116 品牌透视
润滑油发力,跨界世界杯——嘉实多2014世界杯整合策略/林莹 (P116)
邂逅抹茶情缘,遇见味知美好——解读七叶和茶的“人、茶、空间”餐饮观/林莹 (P118)
120 公司专递
专业,品牌唯一的生存之道——专访艾森品牌传播机构总经理陈姝/王正飞
124 数据市场
年轻妈妈的新角色“育儿总监”
——中国“母婴市场”的新洞察/电通集团中国 妈妈研?#20811;?(P124)
中国市场广告?#26007;?#26376;报(2014年5月)/央视市场研究 (P128)
数字100消费者洞察-净水器篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P132)
2014第二季度移动互联网市场规模444.9亿元/艾瑞咨询 (P133)
134 广告研究
基于网络传播的上海品牌数字博物馆建设研究/杨明刚  田晓盼  金菁
140 媒体望
央视:让书写在古籍中的文字活起来
——《中国汉字听?#21019;?#20250;》来袭,书写对决打响/宋青 (P140)
逆势上涨,广播广告?#29260;?#20256;统媒体的大旗/王正飞 (P142)
风雨同舟,冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登的战略合作之路/王叔良 (P144)
世界杯,纸媒也有春天/新安晚报 (P147)
PPTV聚力的世界杯战绩/智颖 (P150)
152 广告学堂
CONNECTOR,连接器,连通你我他——访盛世长城全球首席人才官Ben Roberts/智颖
153 圈内圈外
2014全年广告花?#35328;?#38271;7.5%,与GDP增长齐平/互联网对中国六大行业会产生颠覆?#26434;?#21709;/高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前
157 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2014年09期

没有距离的创意

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