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2016年06期

特稿

2016中国广告与品牌大会观点集萃(下)

 

一年一度的业界盛会,寻?#20063;?#25506;索一个又一个新的引爆点,同时,依然孜孜不倦地探求广告与营销的永恒价值。因为我们相信,上述两者的整合将会带来中国创意传播的新奇观。

 

没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显/金定海嵇海荣朱旭东

发?#28023;浚?#33426;果TV新春开启娱乐IP模式/曾华

数字时代,图片新玩法/毛予

重构传播方式,探索全新营销形态/刘阳林俊明?#38405;?#35449;嘉

场景营销价值为本/夏洪波

地铁媒体的场景运用模式/范辉

共创与共享:社区时代的场景洞察/张彬

网红与移动互联网时代的品牌/戴颖李浩宇万立峰夏燕成陆弢尹正国

广告的热点与永恒价值/张惠辛

 

本期专辑

 

迪士尼即将在上海开园之际,引发人们?#26434;?#20027;题乐园的关注与思考。事实上,主题乐园已经在中国发展多年,颇具规模,其独特的创意及营销规律有待总结与探索。

 

中国与世界相遇——主题乐园的创意与营销

 

专家视点

 

主题乐园品牌要兼具传统与时尚/石俊

用简单的方式,把自己的文化讲给世界听/Kelven Tan

中国游?#20013;?#19994;的机遇/冯玉国

 

一线?#24418;?

主题,是主题乐园的灵魂/蔡尚峄

长隆:主题接地气与运营国际化/吴晓波

嬉戏谷:给世界一个全新主题/丁俊伟

?#25351;撸?#25968;字时代下,乐园营销要有新玩法/李浩宇

 

案例·作品

跟着迪士尼乐园学场景营销/吴冰冰

中国主题乐园营销案例集锦/吕文婷

形形色色的主题乐园创意/胡?#38754;?

 

资料

中国主题乐园IP资源布局与案例分析

大数据解读中国主题乐园发展形势

 

中国主题乐园行业数据分析

 

风云人物

广告关乎?#26434;伞?#33402;术和传承——对话FCB全球首席创意官Susan Credle/本刊记者:林莹

 

创意故事

2016第三届中国广告年度数字大奖金奖案例选刊(二)

百孚思广告汽车营销案例精选

品牌托管获捷跨“亿”大关

 

创意快递

轩尼诗:伟大的感官探索之旅

 

寻找都市田园梦的艺术之路——雨花客厅EPARK招商会的情景体验

 

专栏

营销微世界:路径依赖的歧途/陆亦琦

一叶知秋:易站便利店:抢占“中国”资源/叶茂中

东说西道:1993年?#19968;?#30340;第一个房产广告/朱旭东

 

海外集萃

2016亚太广告节精彩创意一?#24120;?#25972;编:林莹

2015世界公益广告解析(三)/韩纪扬

2015爱德曼公关全球创意作品集合/编译:林莹

全球知名酒店?#28009;?#36136;不同,广告迥异/整编:?#38754;?

 

广告批评家

 

百度竞价排名推广是不是广告服务?

上海市注册咨询专家上海市广告协会副秘书长

 

公司专递

技术的回归:以人为本的体验——访Omnicom Media Group亚太区CEO Cheuk/本刊记者:林莹

数智并行的程序化购买解决方案——访Accuen中国总经理袁俊/杨慧芝

重装上阵,再次出发——访睿路传播创始人兼CEO 马路/杨慧芝

 

广告研究

论“时事性文?#38534;?#26159;网络转载之“坑”/袁洁平

品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均张越青

 

数据市场

中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布

数字100消费者洞察/《中国广告》、数字100市场研究公司联合发布

赛立信收听风云榜——20163月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司

 

观点

联结世界”秒针系统2016广告主峰会观点集萃

做移动营销大数据,打造高效回报广告平台(范承工)/为视频行业走出一条新路(葛承志)

网红经?#27809;?#33021;红火多久?/李光斗

 

媒体了望

《等着我》:超级公益IP诞生/童盈

权威平台缔造品牌巅峰——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告价值解析/姜涛

?#33539;?#20043;下,寻?#19994;?#38754;频道产业化的天之蓝/李奇新

暴风科技:重点布局VR+,迎接颠覆式传播体验/杨慧芝

 

广告学堂

用“好想法”改变行为/费威

文案的艺术/林展贤

 

圈内圈外

情怀营销下一步怎么玩?/2015年跨境电?#25506;?#26131;5.4万亿

 

 

2016年06期

中产崛起与品牌化消费升级

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