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2017年08期

卷首语    

走向“寡头垄断”的广告市场与“结构性机会”


资讯 

本月头条/?#26376;郏?#26194;作品


本期专辑

行进中的戛纳
序:意起潮落时/林莹 (P17)
现场感
身临其境/整编:?#38754;?(P22)
戛?#19978;?#22330;:Human X Machine / ISOBAR 安索帕中国 (P34)
从“不完美”中创造精彩/周斌 (P35)
不期而遇/翻译:李少纯 (P37)
现场调查 (P39)
洞察者
用创意实现品牌沟通/任学安 (P43)
戛纳落幕,但一个美丽新世界正在建设中/丁俊杰 (P46)
将本土经验和平台意义带上国际舞台/林莹 (P48)
作品秀
2017 戛纳国际创意节全场大奖评析(上)/李丹 (P51)
这一桌戛纳小锅菜,相信你们还没尝过(上)/吴凡 (P56)

60 创意故事

“红”的背后——专访180CHINA 创意团队/ 陈逸舟 (P60)
我就是女生——护舒宝的女性世界/杨珊珊 (P66)
天下第一关600 年首秀——太德励拓助力保利地产全球发?#38469;?#20856;/秦先普 (P68)


70 创意快递


你离FUN 一?#27169;?#21482;有一个聚乐盒的距离/ ISOBAR 安索帕中国集团 (P70)

拜耳的“污力世界生存指南?#20445;?#29579;智颖 (P72)

奥利奥升级版:甜得刚好人人爱/林莹 (P74)


76 专栏


营销微视界:源于效率的商业/陆亦琦 (P76)
东说西道?#21512;?#26395;这张地产界年度榜单,不是艺术的一厢情愿/朱旭东 (P78)
公关物语:企业正遭遇哪些公关困局?/李国威 (P81)
老勾新谈:大者广告/丁俊杰 (P84)

86 品牌透视


什么是品牌?#20013;?#21560;引消费者的核心要素?优衣库正用自己的探索与?#23548;?#20570;出回答。
品牌创意基因的塑造——优衣库的合作系列扫描/本刊记者:秦先普
是什么让如此多人对UNIQLO 着迷? (P87)
潮流篇:让设计生产时?#23567;?#20248;衣库合作设计师系列扫描 (P88)
艺术篇:让艺术优化生活——优衣库合作艺术大师系列扫描 (P96)


102 广告批评家

自媒体的6 月大地震/袁洁平

104 特稿


成?#23478;?#20048;节的现场感经济, 为今天的品牌提供了一个启示,
即如何在互联网传播时代为消费者创造更优质的体验。
成都汽车音乐节:品牌传播新节奏/本刊记者:秦先普
直击现场:到成都汽车音乐节走一走 (P105)
娱乐营销:锐意创新,推动音乐节品牌升级
——专访成都天成声音传媒副总经理王海涛 (P108)
粉丝洞察:大数据助力,构建粉丝经济新生态
——专访西十区创始人兼CEO 李明伟 (P111)
品牌合作:搭乘音乐快车,奏响品牌营销——专访摩尔龙董事长兼总裁刘东 (P114)


116 数据市场


阅读的社交化趋势/智颖 (P116)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》与R3 联合发布 (P120)

122 媒体瞭望

2017,再论电视的力量/翟鹏 (P122)
深挖数据能源,腾讯& 安吉斯戛纳开创无界融合/林莹 (P125)
数字媒体让奢侈品牌不再高冷
——专访腾讯公司网络媒体事业群广告客户部华东销售中心总经理翁诗雅 (P127)
创新公益:以爱的名义,做社会和时代的创变者
——凤凰网构建创新公益?#23548;?#20013;心 (P130)
PPTV 上半年发力,优质内容全面引爆 (P132)

134 圈内圈外
2016 年全球移动广告营收达829.37 亿美元
宝洁、联合利华数字化广告预算将同比下?#21040;? 成
138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2017年08期

走向“寡头垄断”的广告市场 与“结构性机会”

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