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2018年03月

资讯
本月头条/?#26376;郏?#26194;作品


创意会客厅

音乐是叙事的重要一环,也是创意的发散地,从一开始就应该把音乐纳入创意的一部分来考虑。
音乐里的创意乾坤
——对话Syn Music首席执行官、创意总监 Nick Wood/李少纯


本期专辑
你必须知道的中国独立创意热店(上)

正在崛起的中国创意新力量——你必须知道的中国独立创意公司巡礼/秦先普  宋晓涵 (P23)

“野狗”的使命?#22270;?#20540;观——对话W创始人李三水/宋晓涵 (P25)

天与空:天生的叛逆者——对话天与空创始人兼董事长杨烨/秦先普 (P28)

有门互动?#21512;?#34584;蛛侠一样,?#19978;?#26356;远的未来——对话有门互动创始人王小塞/秦先普 (P33)

25HOURS:用创意解决问题——专访25HOURS创始人陶磊/宋晓涵 (P38)


锐客:创意是我们的Lifestyle——对话上海锐客CREATEC创始人Adam & Emily/宋晓涵 (P41)

舞刀弄影:用影像记录时代,用内容创造价值——专访舞刀弄影创始人吴瑾/宋晓涵 (P45)


48 特稿
看广播如何用声音霸屏,
如何突破限制,创造完整的营销生态链。
广播“王牌”是如?#26410;?#36896;的?#20426;?#19978;海广播广告整合营销“精智”盛宴精选/?#38754;?br />
54 创意故事
传承并非是躺在历史中,而是让历史活下来,并传下去,这也是水井坊品牌的意义所在。
而国家宝藏也有同样相仿的理念,有着“让文物活起来”的用意,这跟品牌的诉求不谋而合。
活着的传承:从水井坊携手《国家宝藏》说起/林莹

60 创意快递
笑颜焕新衣——优衣库UNIQLO快乐玩转过新年/秦先普 (P60)
携手《捉妖记2》,麦当劳邀你体验妖界新年/林莹 (P62)

64 专栏
营销微视界:杜撰的?#26696;?#38656;”/陆亦琦 (P64)
一叶知秋:红星美凯龙:成长模式决定了出路/叶茂中 (P66)
东说西道:理想应该照进现实——筹备东方?#26391;用?#26143;扶贫真人秀节目有感/朱旭东 (P69)
公关物语:公关部第一职能是什么?/李国威 (P72)
老勾新谈:话说广告KPI/丁俊杰 (P75)
品味&?#28023;?#24180;的味道,记忆的味道,家与传承的味道/吴品慧 (P77)

80 聚焦
2017注定是一个奇幻的年份。数字纵深时代所形成的新的力量,已经?#26434;?#26082;定的行业秩序形成巨大的冲击,而一?#20013;?#30340;秩序似乎又同时在建立。新时代的广告地平线已经隐隐可见。

 2017中国广告业盘点(下)
趋势2017
2017,品牌的公益化传播/陈逸舟 (P81) 
2017,品牌联合营销新思路/宋晓涵 (P91) 
虚拟现实与营销新疆界/安索帕 (P95)  
数字2017
从数据中看到的乐观/智颖 (P98)
2017年中国广告市场回顾/林莹 (P99)
2017年中国代理商新业务总结/R3胜三管理咨询公司 (P101)
2017年中国网络广告市场扫描/艾瑞咨询 (P103)
2018关键词?#21512;?#36153;升级、健康?#36538;?#38646;售改革 
——尼尔森发布《2017中国消费市场解读》/整编:林莹 (P106)
2018,广告主继续增加数字营销预算/整编:林莹 (P110)

 113 海外集萃
2017下半年世界公益广告选析/韩纪扬 (P113)
2017麦肯世界集团年度作品集锦(上)/林莹 (P119)

 122 品牌透视
all for U:你是中心,心中为你
——中山农商银行开启品牌3.0时代/麦智传扬品牌管理机构

125 数据市场
2018全球广告支出预测报告/电通安吉斯集团(P125)
互联设备和数字平台引领消费热潮——2018尼尔森消费趋势前瞻 (P127)

128 媒体瞭望
增长率31%,淘汰率11%
——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比/杨正良 (P128)
用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播
——以《国家宝藏》为例/刘泽溪 (P130)
注意力粉末化的时代,如何做出聪明的营销选择?
——访腾讯社交广告副总经理黄磊/秦先普 (P133)

 135 圈内圈外
联合利华削减7亿广告费,不过销售额却涨了/奔驰为不当广告?#24405;虑?br />
139 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2018年03月

2018,内容,场景与技术

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