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快手發布“光合計劃”,一年內100億元流量扶持10萬優質創作者

來源:   |   作者:   |   時間:2019-07-23

    7月23日,快手首屆光合創作者大會在北京望京凱悅酒店舉辦,吸引了上千名來自全國各地的創作者參加。快手高級副總裁馬宏彬在會上宣布“光合計劃”——未來一年,快手將拿出價值100億元的流量,為10萬個優質創作者的成?加速,同時快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施,與更多內容專業機構進行深?合作,更好地服務創作者。

    快手光合大會是快手歷史上第一次以“創作者”為主題的大會。過去一年,有超過2億創作者在快手記錄和分享生活,一二線城市日活用戶超過6000萬,南方地區日活用戶超過8000萬。

    馬宏彬表示,快手的私域流量尤其值得創作者重視,巨大的流量和沉淀的社交關系,為創作者打通了多種變現路徑。據統計,過去?年,快?給創作者帶來的收益超過200億,涵蓋直播、電商、廣告、知識付費等多種形式,共有超過1600萬用戶在快手上獲得收益。


(快手高級副總裁馬宏彬發布“光合計劃”)


    馬宏彬表示,行業競爭越激烈,快手增長速度越快。目前,快手日活超過2億,日均評論量超過3億,月活已經超過4億。在公平普惠的生態里,快手的優質創作者層出不窮,粉絲量達到百萬以上的賬號超過5000個。

 

    “光合計劃”:開放合作 流量扶持 平臺服務


    大會披露,快手“光合計劃”主要分為三個方面。首先,快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。年內,快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作,通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的“私域流量”基礎,共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。

    其次,快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者,重點覆蓋20個垂類,通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持,同時通過打造更多的爆款活動,讓優質的創作者獲得更多的曝光量,全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。

    最后,快手將提升平臺服務,用技術和數據為創作者發展保駕護航。快手將打造“創作者平臺”,開放對公結算、數據中心、多賬號管理系統給創作者使用。此外,還將從創作者學院、原創內容保護、官方運營服務和開發更多創作工具等方面推進,完成整個平臺服務升級,以形成一個更高效、更健康的內容平臺生態。

    “我們仍然堅持公平普惠的原則,但會更加開放的與內容專業機構進行深入合作。”馬宏彬表示,目前入駐快手的MCN機構超過800家,約8000個賬號覆蓋20多個垂直領域,吸引了超過18.5億粉絲關注。未來一年,快手將深度扶持10萬優質創作者,重點覆蓋超過20個垂類,包括美食、體育、二次元、時尚等。

    快手將與創作者一起探索用優質內容聚合社交沉淀,進而探索多形式變現的路徑,在快手強交互、高粘性、信任感的內容生態下,創作者未來可通過直播、快接單廣告、電商賣貨和知識付費等方式,擁抱“私域流量”,實現更強更多元的變現。

                                                                                            

    開放價值百億元流量,重點聚焦垂類運營


    在光合大會的主論壇和分論壇上,快手運營、商業、電商、游戲等各部門的相關負責人宣布了多項計劃,將更主動地與全平臺的“創作者”深度互動,用更優化的產品和平臺服務,為創作者提供優質內容生產環境,并幫助創作者多形式釋放商業價值。


(快手運營負責人韓敘詳解“光合計劃”)


    快手運營負責人韓敘表示,未來一年,“光合計劃”下快手將開放價值100億元的流量,扶持優質的內容創作者,重點扶持美食、體育、時尚、游戲、音樂等20個重點垂直領域,為高潛力、內容優質和頭部創作者提供服務包,對優質創作者提供全方位的服務。

    官方運營還將提供包括7*24小時問題處理,官方信息發布、官方活動等資源對接等服務,并提供快影、一甜相機等更優質的創作工具,通過流量保護和搬運號清理等方式對創作者的原創內容進行保護。

    除了對機構提供對公結算、數據中心支持、多賬號管理的創作者平臺支持外,快手還將通過“媒體號快UP計劃”、“MCN快成長計劃”、“創作者學院”等多項計劃助力機構創作者光速成長。


    多種方式釋放創作者商業價值


    釋放創作者商業價值方面,快手商業副總裁嚴強發布商業社交生態產品“超級快接單”,并且公布快手創作者“雙10計劃”。


(快手商業副總裁嚴強詳解快手創作者“雙10計劃”)


    一方面,創作者將通過超級快接單獲得10億級別分成,“超級快接單”為創作者增加了更多維度的標簽,在創作者畫像、短視頻、快直播等六項功能升級后,將大幅度提升創作者收入。

    另一方面,“創作者激勵計劃”將通過AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放,10億級別的廣告分成,讓更多的創作者實現穩定高效變現。

    數據顯示,快手上每天獲得商業收益的創作者人數超過6萬名;快接單日均作品曝光超過4億次;“創作者激勵計劃”日均新增創作者超過1500人,單創作者單日最高收入超過3萬元。

    在電商創作者生態建設方面,快手電商負責人白嘉樂表示,快手今年的重點工作就是保證生態健康和生態繁榮,通過建立標準和計劃,和行業一起實現短視頻電商生態共榮。



(快手電商負責人白嘉樂詳解快手電商政策)


    “目前,快手上電商作者主播規模已經超過了100萬,并以每月10%的速度增長” 白嘉樂介紹說,快手希望更多的用戶通過電商獲益。目前,快手上電商內容覆蓋的消費者規模日均PV超過1億級別,每日與交易需求相關的評論超過190萬條,粉絲量超10萬的電商作者平均每月收入5萬元。

    今年,快手電商將開放流量扶持電商創作者,同時通過“雷霆行動”、“商家成長獎勵金”和“靠譜貨計劃”保障消費者利益,讓更多人在快手上買到老鐵推薦的靠譜貨。

    在游戲創作者扶持方面,快手推出“百萬游戲創作者扶持計劃”,要讓游戲內容創作者在快手上有人看、有錢賺、有成長。根據計劃,快手將上線游戲內容聚合頁,優化內容的呈現方式,在“發現”和“同城”頁每個月將給予游戲內容不低于百億次的曝光量。同時快手在2019年將新引入不少于500個頭部游戲內容創作者。


(快手科技副總裁林粼詳解“百萬游戲創作者扶持計劃”)


    “游戲創作者可以通過平臺補貼、軟硬廣告植入、直播、電商、知識付費、社群經濟、主播和平臺等代運營,以及內容定制商單等多種方式變現。” 快手科技副總裁林粼指出,快手對中小型創作者扶持力度特別大,推薦機制對新創作者非常友好,只要找對方法,獲取粉絲的速度會很快。



(快手用戶“愛笑的雪莉吖”在大會主論壇做分享)


    會上,新京報副總編輯王愛軍、晉商行MCN創始人董偉偉、青瓜視頻創始人吳建、洋蔥視頻聯合創始人聶陽德等多家媒體、MCN機構創作者代表,以及雪莉、戴博士、手工耿等個體創作者做了經驗分享。

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