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2019,七夕送礼哪家强?

来源:   |   作者:   |   时间:2019-07-24

      “七夕节”将至,各大奢侈品?#21697;?#32439;面对中国市场推出七夕限定新品,除了常规的线下门店发售、拍摄广告片、与明星 KOL 合作推广,在近几年奢侈品数字化的大趋势下,奢侈品牌不断在微信、淘宝天猫、京东等平台阵地打造自己的“七夕精品店”拓展消费场景。

      以往奢侈品牌多驻扎小程序、微信商城并投放朋友圈引流宣传,近两年随着天猫奢侈品频道 Luxury Pavilion、京东奢侈品平台 TOPLIFE 的登场,电商平台也在成为七夕新品首发的“新战场”。
 
      明星出演广告片调动节日氛围

      继发布纪录短片“不过时恋爱指南”后,Burberry 今日上线周冬雨和尹昉出演的七夕广告片“爱,我说了算”,通过四支短片?#24433;?#33258;己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度?#25945;?#29233;的理念和爱的表达方式。


      TORYBURCH 汤丽柏琦邀请陈小春和宁采儿担任“真爱信使”,翻开他们的“Love Notebook”把浪漫小事拍成影片,见证他们的美好瞬间。


      VALENTINO 邀请张艺兴和唐嫣出镜广告短片宣传七夕限定系列,诠释如何将诗意浪漫赠予挚爱。



      微信精品店、天猫旗舰店成为常驻地

      路易威登在小程序打造“LV 七夕臻礼限时店”,为?#20449;?#28040;费者分别挑选七夕限定产品,用浪漫臻礼传递爱意。



      GUCCI 七夕限定“摘星?#36865;?#24515;人”系列,以无?#20998;?#26143;、倾听之星等命名新品,带你上“古驰银?#29992;鼐场?#25688;星。


      DIOR 带来全新 DIORAMOUR 限定系列在线上精品店呈现,同时也定制七夕专属表情包来传递甜蜜。


      Chloé 与时尚 KOL 包先生定制七夕特别款 Aby Lock 手袋,并在包先生的小程序商店全球首发。



      GIVENCHY 推出七夕限量款 EDEN 礼盒,在纪梵希精品店和微信商城限时发售。



      VALENTINO 推出七夕限定系列和七夕浪漫惊喜礼盒,于微信限?#26412;?#21697;店、天猫旗舰店限量发售。


      Marni 以心形和骰子图案为设计元素,发七夕限量胶囊系列,包含 14 款单品在全国精品店上线,部分但是在天猫旗舰店首发。



      定制、游戏、AR……趣味互动玩法助力

      MichaelKors 开了家“七夕玩趣有限公司”,打造“不涂不快”小程序与消费者玩起涂鸦游戏互动,并引导消费者前往精品店选购七夕涂鸦系列新品。



      PIAGET 伯爵开启“情满花开”主题,在微信精品店开售 Rose 七夕限量玫瑰系列,还打造了一支 H5 让消费者聆听“爱绽放的声音”。



      Burberry 开设七夕限?#26412;?#21697;店,在小程序里搭载七夕广告片带来互动玩法,探索不同类型爱的虚拟空间,为消费者探索七夕好礼。



      CalvinKlein 通过“情话打印机”为消费者定制内衣,可自行选择情话与表情包来表达爱,定制活动在小程序、天猫、京东旗舰店同步上线。


      TORYBURCH 汤丽柏琦在淘宝 AR buy + 设置互动,通过扫“爱心”定制专属情书从而带消费者进入七夕限定系列专场挑选七夕礼物。

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