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PHD 中国发布科技营销最新启示《融合|科技与人类日益贴近》

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-10-18


       PHD中国在2017金投赏国际创意节上重磅发布行业前瞻出版物融合|科技与人类日益贴近》,该第七刊科技营销出版物集成了有影响力的未来学家、作家和发明家雷·库兹韦尔(Ray Kurzweil)的前瞻观点。就其本身而言,该书向读者呈献了其对全球媒体网络的丰富见解,就缩小人类与技术之间鸿沟这一课题进行了详尽论述,同时也探索了科技对营销实践的启示。



       PHD在书中断言:人类与科技之间的融合目标已行至中?#23613;?/span>PHD中国首席执行官Anna Chitty(上图)在文章中指出了人类与机器合二为一所要经历的五个阶段。她表示:人类与技术的融合始于首个基本的计算机接口。但这只是五个阶段中?#30446;?#22987;。人类与技术的融合有五个典型阶段,我们正处于第三阶段的中?#23613;?/span>

       “在融合过程的最后二十年中,最有可能胜出的将是那些能够最?#34892;?#22320;将人类与技术合而为一的品牌。这需要实验过程、新技能?#30446;?#21457;以及使通讯方式与科学突破相适应的能力。最重要的是,它将要求人们理解未来——但无论我们多么努力,未来几乎不可能准确预测。”Chitty又称。

 

       这本书以图表的形式,描绘了20世纪50年代人类与技术融合?#30446;?#22987;,展示了在第一阶段互联网创造的信息革命。第二阶段则强调了导致?#25191;?#32593;络传播的三项关键创新。而我们目前所处的第三阶段,则是?#25191;?#32593;络的成熟和机器学习结合的代表。



       最重要的是,第三阶段概述的基本发展形式中,营销商也居功甚伟。PHD中国战略部主管Mark Bowling(上图在为本次创意节活动奠定基调时详述了这些发展。从聊天机器人?#25237;?#20449;服务商到下一代虚拟个人助手(VPA)、场景AI,以及下一波浪潮中的穿戴式、可听式、隐藏式设备——这九个领域被PHD定义为萃取阶段。

 

       展望未来,第四阶段标志着深度学习AI的成熟,虚拟助理将进入人们的日常生活。最后,第五阶段——即最后的合并阶段——描绘了一个人类在本质上联系在一起的世界,人类与技术间的界限完全消失了。

       Mark Bowling 表示我们已经看到了学习型机器和虚拟个人助手的崛起(VPA——这是一个关键因素,将会导致市场营销方面的新趋势,如智能穿戴式,可听式和隐藏式设备。这将为品牌带来新的营销机会,它将重塑一个机构的角色。现在有很多事情需要我们主动着手去做,而非只是机械地对客观情况做出反应。我们要实际预见甚至创造从这项技术中脱颖而出的机会。

       他还表示:能够深度学习的人工智能将会引领那些能够预测我们的需求和兴趣的技术出现,甚至可以为我们做出决定。未来,科技将为人类服务,帮助我们预测某些特定的条件、需求或是欲望——这将意味着:数据不仅具有萃取意义,而且能够进行高度准确的预测活动。

 

       创客大爆炸和Hacked Matter智库的联合创始人、深圳开放创新实验室主任李大维先生,作为特?#25216;?#23486;也在PHD发布会现场做了关于创新的精彩分享。他就制造商运动在创新发展中扮演着重要的角色这一主题分享了独特见解,并探索其成为《融合|科技与人类日益贴近》中描绘的未来生活背后的驱动力之一的原因。

       李大维先生表示社会正在经历创新的重大转变,全新的技术产品正在源源不?#31995;?#21019;造出来。通过全球制造商运动可以获取更多的信息。人类与技术的融合正在我们眼前进行。这一过程不在那些大型机构中,而就在我们身边,每个人都参与其中。




关于PHD

作为横跨直播、纸媒、数字、移动端、社交和传统媒体领域的全球性媒介策划和购买创新者,PHD 被全球Cristal盛典和Campaign杂志评为“年度最佳媒介网络?#20445;?#24182;被AdWeek杂志评为“年度全球最佳媒介代理机构”。

作为世界第一家以策略为主导的媒介代理机构,PHD1990年成立于伦敦,现已在世界?#27573;?#20869;设立超过80家办公室,拥有4000多名员工。凭借着思想领导和创新的企业文化以及精益求精的企业理念,PHD已成为世界上成长最快的媒介传播代理机构之一,在2016RECMA全球新业务表现榜单上排名首位。

PHD于2006年来到中国,因其在?#31361;?#26381;务领域所开展的创新性工作得到了全球普遍认可, 主要?#31361;?#21253;括联合利华、 爱茉莉、大众汽车集团、保时捷、宾利、迪士尼、匡威和惠普,PHD中国被Campaign杂志评选为2010201220132016年度的中国年度代理商

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